Le principe reste simple: aller de ce ordinaire dating a deux et pouvoir accoster diverses personnes a la fois. Bien sur officiellement i§a ne sera nullement du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faut deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de creer votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee deux situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir qui de les amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel votre grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire nos marques aussi qu’elle est presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 semble rever d’un destin a J’ai Facebook. Notre celebre firme creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne jamais explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ce qui va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments bbwdesire marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les mecs”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf d’la guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des chefs d’entreprise, plus on arrive a leur vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et la photo fera le taf. Sans compter que est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise gui?re identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
Notre nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses gens de se rencontrer dans une plateforme connue Afin de etre propice a toutes les amours d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup concernant l’utilisation peut se faire pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? J’ai reponse tient a l’image et donc a la monetisation d’une plateforme pour nos annonceurs. “Tinder se defend voili l’origine de devenir une appli pour coups tout d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner une rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite via Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie via l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Et ce est plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche d’une firme creee par Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets quelques mois prochainement.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque va parfois ne pas brouiller son image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique encore sur Tinder social, c’est que ce est 1 succes. Dans la situation contraire, votre sera votre echec”.
