Le concept est simple: aller d’un simple dating a deux et pouvoir approcher quelques individus a la fois. Evidemment officiellement il n’est jamais du tout question d’echangisme a 
l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il convient deverrouiller l’option dans l’application avant de creer votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee quelques situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pourrez savoir lesquels de vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche super business pour positionner Tinder comme un bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire les marques aussi qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve un destin a Notre Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parait rever tout d’un destin a la Facebook. Notre celebre entreprise creee avec Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne gui?re explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments marketing et de sortir du pur dating en gardant leur competence Afin de matcher les mecs”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est nombre plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des chefs d’entreprise, plus on arrive a leur commercialiser quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli sont minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fait le boulot. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire va etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise jamais identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
La nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses personnes de se accoster via une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours tout d’un jour. “Le marketing se concentre forcement via l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien sur l’utilisation va se faire pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation d’une plateforme Afin de des annonceurs. “Tinder se defend avec l’origine d’etre une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner d’une rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite via Tinder. “Je ne crois jamais qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le caractere hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Et ce est plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’une firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour des complotistes d’y voir un lien de cause a effets quelques mois apri?s.
Risque de ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne point brouiller le image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne option Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour 1 fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique i nouveau sur Tinder social, c’est que votre est 1 succes. Dans le contexte contraire, ce est un echec”.
